“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、4五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力0个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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