唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了(le)三(sān)四个不同的(de)出海项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的(de)当下(xià)，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了(le)当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极(jí)有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务(wù)会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职(zhí)这么(me)几(jǐ)年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表(biǎo)示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩(yán)通过(guò)自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自(zì)成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会(huì)寥(liáo)寥。如今活(huó)跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌(mò)的前(qián)两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌(mò)生(shēng)人社交市场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完(wán)毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了(le)降低分(fēn)成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收(shōu)购而来的(de)探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对(duì)于出海(hǎi)业务并(b鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖ìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了(le)十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时(shí)还在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的出(chū)海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中(zhōng)人(rén)物均为化名）

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