今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗)与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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