消费(fèi)复苏的强烈信号下，美妆(zhuāng)市场还广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？没有(yǒu)真正等(děng)来中(zhōng)国消(xiāo)费者的回归(guī)。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财(cái)年第三财季业(yè)绩显(xiǎn)示，在截至3月31日的三(sān)个月内，集团净(jìng)销售额同比下滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从(cóng)上(shàng)年同(tóng)期(qī)的(de)5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰(lán)黛将(jiāng)业绩下滑主(zhǔ)要(yào)归因于(yú)中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢(huī)复缓慢导(dǎo)致库存高企，在打折清理库(kù)存的同时，渠道的补货订单(dān)也有所(suǒ)减少。据(jù)管理层透露，本(běn)季度全球旅游零售有机销售(shòu)额(é)就下降(jiàng)了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛(dài)业绩下滑(huá)的(de)第(dì)四个(gè)财(cái)季(jì)。2023财(cái)年(nián)前(qián)三(sān)财季，雅诗兰黛(dài)净销售额同比下(xià)降13％至(zhì)123.01亿美(měi)元；净利润同比(bǐ)下(xià)降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游(yóu)零售(shòu)的问题首(shǒu)当(dāng)其冲。

　　这一局面不(bù)会很快扭转。该(gāi)集团(tuán)首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报交(jiāo)流会上表示，“亚(yà)洲旅(lǚ)游(yóu)零售业的复苏比我(wǒ)们预(yù)期的更不稳(wěn)定，其他地区(qū)更(gèng)加缓慢(màn)，第四财(cái)季的(de)不利因素(sù)比我(wǒ)们2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不(bù)得不再次下调全财年业绩预期(qī)。据(jù)预计，2023财年雅诗兰黛集团(tuán)净(jìng)销售额同(tóng)比下降10％-12％；有机净销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于失(shī)去耐性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破(pò)纪录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌(diē)破200美元/股。截至5月5日(rì)收盘，雅诗(shī)兰黛股价(jià)回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿(yì)美元。但和(hé)年初(chū)相比，该股票股价跌幅(fú)已近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游零售，零(líng)售商(shāng)却在清库存

　　作(zuò)为跨国美妆企业(yè)的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深耕超(chāo)30年。如今被“控诉”的旅游(yóu)零售渠道，曾以(yǐ)高速(sù)增(zēng)长的态(tài)势让公司(sī)引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛(dài)通(tōng)过该渠道每年(nián)触(chù)及超(chāo)过30亿消费者(zhě)。雅诗(shī)兰黛(dài)集(jí)团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示(shì)，旅(lǚ)游零售推动雅诗兰黛在过(guò)去(qù)十年(nián)中实(shí)现(xiàn)巨大增(zēng)长。

　　根据雅诗兰(lán)黛集团方(fāng)面透露(lù)，基于(yú)过去几年(nián)海南(nán)旅游零售快速增长，去(qù)年(nián)7月在海南发生新冠(guān)疫情时(shí)，集团(tuán)与零售(shòu)商均对疫后的市场(chǎng)恢(huī)复信心十足，采购了大量产品(pǐn)。但此后因(yīn)恢(huī)复不及预(yù)期，导致该渠道(dào)库存高(gāo)企，零售商目前仍在一边清理库存，一边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠道何以撼(hàn)动整个集(jí)团业绩？从全球旅游零(líng)售业(yè)务来看，2004财年，雅(yǎ)诗兰黛的旅游零售业务销售(shòu)额(é)约占全年销售额(é)的6％，到2021财年(nián)该业务销售额(é)占比达到28％，超(chāo)过集团销(xiāo)售额的1/4。且旅游(yóu)零(líng)售渠道(dào)在雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团(tuán)的(de)护(hù)肤、彩(cǎi)妆、香水和护发等整(zhěng)个品类渠道中市场份(fèn)额领(lǐng)先。

　　随着海南离岛(dǎo)免税(shuì)在疫情(qíng)期间快速发展，中国旅游零售市(shì)场对于(yú)雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团更是(shì)举足轻重。2022财(cái)年(nián)报告指出，集团最(zuì)大的客户就是在中(zhōng)国旅游零售渠(qú)道(dào)中(zhōng)销(xiāo)售产品。正因为如此，海(hǎi)南旅游零售渠道的疲(pí)软就直接导(dǎo)致了在第三财季，雅诗(shī)兰黛护肤品类净销售额从(cóng)2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均(jūn)有(yǒu)所下滑。

　　雅诗兰(lán)黛在(zài)交流会上提及(jí)，过(guò)去半(bàn)年里虽然海南旅(lǚ)游客(kè)流(liú)在增加，但是该市场的美妆消费转化却远不及预期。此外时代财经注意到，雅诗兰(lán)黛(dài)旅游(yóu)零售渠(qú)道商品的“地板(bǎn)价”一直以来被(bèi)不少广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？消费者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩国、日本免税渠道的大量商品(pǐn)通过保税仓形式流入中国(guó)市场，在库存饱和、直播、离岛(dǎo)免税等多方因素带动下，各渠(qú)道(dào)竞争激烈，许多明星产品在(zài)市场上价格“击穿地板”。雅诗兰黛集团旗(qí)下(xià)的品牌(pái)雅诗兰黛与(yǔ)倩碧就是其中典型。

　　巴克(kè)莱(lái)银行(xíng)分析师(shī)Lauren Lieberman也(yě)对(duì)雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旅(lǚ)游零售(shòu)业务内(nèi)部的控制度和话语权提出质疑。今(jīn)年(nián)初，雅诗兰黛(dài)等国际(jì)美(měi)妆纷纷(fēn)提升售(shòu)价，同(tóng)时伴随(suí)的还有旅游零售(shòu)渠道的(de)折扣收缩(suō)，这(zhè)从(cóng)一定程度上也阻碍了(le)消费者“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减，美(měi)妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的(de)困(kùn)境也并非个例。今年(nián)以来，其他美妆集(jí)团也没有(yǒu)等到中国消费者如预期(qī)那般回(huí)归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最(zuì)新财(cái)季有机销(xiāo)售(shòu)额同比增(zēng)长2％，但旗下王(wáng)牌化妆(zhuāng)品牌(pái)SK-II因游客未大规模(mó)回归而在旅游零售渠道(dào)的销售(shòu)额有所下降。

　　“想到惨，没想(xiǎng)到这么惨(cǎn)。”一(yī)位国际(jì)美妆品牌(pái)内部人士对时代财(cái)经形容今年(nián)以(yǐ)来(lái)的市(shì)场情况。另(lìng)据多位美妆(zhuāng)行业人士(shì)透露，今年一季度品牌销售平平，美妆(zhuāng)消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)不及预期(qī)也成(chéng)为(wèi)共(gòng)识。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有(yǒu)人(rén)如是解释(shì)。

　　欧(ōu)莱雅集团也在最新财季指出(chū)，中(zhōng)国所在的北亚市场在集团增(zēng)速垫底(dǐ)，仅1.9％。公(gōng)司管理层直言，线下的客(kè)流回来了，但销售尚未复苏。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年一季度营(yíng)收和(hé)净利(lì)润增速均显(xiǎn)著放缓。

　　这亦导致了(le)上游代(dài)工厂的订单缩减。一位(wèi)国际(jì)美妆巨头代工厂内部人士表示，“比去(qù)年好，但(dàn)生(shēng)意没有(yǒu)预(yù)期的那么(me)乐观。”而这个差距主(zhǔ)要(yào)反映在订单数量上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾(céng)在疫情三年依托直(zhí)播而(ér)猛增(zēng)的(de)线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报(bào)，今年(nián)1-3月淘(táo)系(xì)销(xiāo)售口径显示，欧(ōu)莱雅(yǎ)集团旗下(xià)兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集(jí)团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂(táng)旗下资生堂品牌，GMV与(yǔ)销售量均同比录得双(shuāng)位(wèi)数下(xià)滑(huá)，其(qí)中雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌(pái)方面，华熙(xī)生物的润百颜，贝(bèi)泰妮(nī)的薇诺娜，上海家化的玉(yù)泽(zé)、佰(bǎi)草集，水(shuǐ)羊(yáng)股份御(yù)泥坊等都没能逃脱GMV大幅(fú)下滑的命运。

　　图片来(lái)源：华福证券

　　在某国际(jì)美妆(zhuāng)集团电商部门(mén)工作(zuò)的歪歪（化名）对时代财(cái)经(jīng)透露，业(yè)绩增(zēng)长贡献多来源于(yú)几(jǐ)个头部品牌，“因为前几年直(zhí)播美妆腾飞(fēi)，品(pǐn)牌目标原本高得离谱，高(gāo)得我都想(xiǎng)摆烂了。我们品(pǐn)牌去年（销售）比(bǐ)前年(nián)涨60％，但今(jīn)年的全年目标比去年实际达成同(tóng)比下(xià)降(jiàng)10％。集团(tuán)还(hái)有(yǒu)一些品牌(pái)也在降标(biāo)。”

　　她还指出，因(yīn)为销售疲(pí)软，今年(nián)以来(lái)品牌的各项费用(yòng)均有缩减，“下(xià)调的费用(yòng)有推广费、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与(yǔ)电商平台满(mǎn)减活(huó)动时减下(xià)来(lái)的差(chà)价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子似乎更难(nán)。据一名纯(chún)净美(měi)妆品牌市场人员透露，“一季(jì)度销售目标倒是完(wán)成了，但是现在品牌方都发猛力，竞争激烈，消(xiāo)费者要求也变高了。我们线(xiàn)上的投放(fàng)费用(yòng)几乎是从1到0，去年计划还做了明(míng)星投放、达(dá)人投(tóu)放，今年(nián)本来(lái)有计划，但(dàn)现在全(quán)部(bù)停止(zhǐ)了(le)。公(gōng)司架(jià)构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真正回暖？目前鲜少有人(rén)能(néng)给出明确(què)答案(àn)，“静(jìng)观(guān)其变”成了不少(shǎo)业内人(rén)士(shì)对当下市场的判断。年初的(de)各公司的涨价策略显然(rán)未能解决(jué)根本问题(tí)，与此同(tóng)时有(yǒu)公司毅然选(xuǎn)择加码供应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有(yǒu)公司选择(zé)收(shōu)购潜力品牌，创(chuàng)造增长引擎；还有公司则重押线(xiàn)下专柜(guì)，深入低线城(chéng)市(shì)抢占市场份额。

　　疫情政策调整后，消费(fèi)者们首(shǒu)先奔向餐饮、旅游等典型的(de)线下消费场景，而(ér)美妆(zhuāng)领域似(shì)乎无法享受到这场消(xiāo)费的(de)复苏(sū)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？