今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义>

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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