很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPho女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗ne 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗