吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗-橘子百科-橘子都知道

吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在名为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪尖上吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗(shàng)。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布(bù)动态回应停(tíng)更传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但确实(shí)比较(jiào)艰难(nán)。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝(sī)属性复杂，影视(shì)解说(shuō)本来就(jiù)不好(hǎo)接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投放相关的环境问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养(yǎng)活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站影视区的(de)头部(bù)UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百万次。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视频播放(fàng)量(liàng)，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的(de)更新频率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值得一提的是(shì)，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达(dá)二十天(tiān)的时间(jiān)里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间(jiān)关于其停(tíng)更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水(shuǐ)心回应(yīng)传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到目前为(wèi)止，四个(gè)多月没有接到(dào)广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传(chuán)》就(jiù)是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中人们(men)讨论的(de)焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个(gè)月没有(yǒu)接广(guǎng)告(gào)了，那他上(shàng)一次的商单是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报价(jià)在三(sān)十(shí)几万、定制视(shì)频约(yuē)要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料(liào)等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人(rén)“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下(xià)降(jiàng)6.38％，市(shì)场规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就(jiù)很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增(zēng)长对营(yíng)销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营(yíng)销(xiāo)面(miàn)临突(tū)破和变(biàn)革(gé)的要求(qiú)。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道(dào)上更垂(chuí)直或者更接近消费者(zhě)的博(bó)主成为品(pǐn)牌(pái)主的共识之(zhī)一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的(de)数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年(nián)财报(bào)信息(xī)显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更(gèng)多品(pǐn)牌(pái)主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内(nèi)容(róng)的VV数(shù)（视频播放次数）增长，均超过了(le)100％。以其(qí)中(zhōng)的(de)汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业(yè)化上并不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区(qū)的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日(rì)前透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视(shì)类(lèi)解说(shuō)最(zuì)对口的可能(néng)是(shì)影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视(shì)类投(tóu)放应该不少，“毕(bì)竟春节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数(shù)的(de)报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价(jià)了(le)，去(qù)年(nián)特别差(chà)，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为(wèi)，目前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远的(de)领域的自媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景(jǐng)一定程度(dù)上和该领域内(nèi)的品牌数量(liàng)和(hé)竞(jìng)争情况有关<吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗/strong>，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其(qí)实都(dōu)属于优质的变(biàn)现(xiàn)内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博(bó)主争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸(bà)，这(zhè)种最终资源(yuán)其实都集(jí)中在头部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰(yāo)部博(bó)主也能接到广告，这(zhè)就(jiù)是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到(dào)广告可(kě)能只是“没(méi)有合(hé)适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还是看目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量级和他的购买能力是否足够，如(rú)果回归到(dào)这两(liǎng)点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本(běn)问题了。她(tā)个(gè)人推(tuī)测认(rèn)为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到商单(dān)可能和(hé)个人内容规(guī)划有(yǒu)关，也许没(méi)有碰到(dào)合(hé)适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网(wǎng)时(shí)代的内容(róng)想(xiǎng)要(yào)变现主要有三(sān)大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上文，由(yóu)于影视(shì)类内容本身行业的(de)属性和影视类(lèi)商单(dān)性价比问题，影视区尤其是(shì)解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维(wéi)持生(shēng)计的(de)难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对(duì)于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通(tōng)吗？

　　答(dá)案(àn)是“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互(hù)联网环境中，“内容付(fù)费”往往被称为“吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗知(zhī)识付费”，这二(èr)者之间的差异是整(zhěng)个内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶级(jí)的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通(tōng)过(guò)对理(lǐ)性和(hé)效率(lǜ)的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这段话投射到(dào)我(wǒ)们当代人(rén)的内容消费中(zhōng)便是各种知(zhī)识付(fù)费类内(nèi)容(róng)。比(bǐ)起(qǐ)娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性的(de)知识类内容往(wǎng)往被视(shì)为“更有用”的东(dōng)西，更容(róng)易(yì)吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知(zhī)识付(fù)费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费变现的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花(huā)，不(bù)是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用户(hù)特别(bié)忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但(dàn)截至目前这一功(gōng)能(néng)却并未见到推(tuī)广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途径的UP主也(yě)几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买(mǎi)单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿来与国内(nèi)对(duì)比，近(jìn)日(rì)“停(tíng)更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入(rù)几(jǐ)十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布(bù)内(nèi)容(róng)创造收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入(rù)达(dá)2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相(xiāng)比天(tiān)差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包括(kuò)在直(zhí)播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激(jī)励规则(zé)，大(dà)量UP主在社(shè)交(jiāo)平台反(fǎn)馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并不(bù)知(zhī)道B站的具体现金激(jī)励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了(le)内容质量、观看时长等计(jì)算维(wéi)度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”