今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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