唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初(chū)迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没有什(shén)么(me)特别的情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这(zhè)样的(de)刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭(dā)乘82架(jià)次航班(bān)到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体(tǐ)的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而(ér)下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动公(gōng)司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新(xīn)的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过(guò)自己的(de)回(huí)归(guī)，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成(chéng)立(lì)以来(lái)，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出(chū)自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战(zhàn)略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三831143是什么意思。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉(831143是什么意思miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎重了(le)，好几个(gè)海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没(méi)有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各(gè)方(fāng)资(zī)源投(tóu)入(rù)，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了。

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