Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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