很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业比玉皇大帝比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(f比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁ā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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