既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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