今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(b爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语ō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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