今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明士官生是什么意思，大学士官生是什么珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明士官生是什么意思，大学士官生是什么珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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