很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗hone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗ng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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