“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句ght: 24px;'>携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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