今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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