今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大学生党如何自W，如何自我安抚。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电学生党如何自W，如何自我安抚(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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