当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思-橘子百科-橘子都知道

当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态(tài)回(huí)应停更传言，他没(méi)有(yǒu)停(tíng)更(gèng)，但确实(shí)比较艰难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是(shì)与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才(cái)能养(yǎng)活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告(gào)，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算(suàn)是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容(róng)详实(shí)的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播放(fàng)量超过百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告(gào)了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频(pín)率并不算太高(gāo)，过(guò)去一整年他(tā)更新了(le)57支(zhī)作品，平均(jūn)下来基本做到(dào)周更。但考虑到其作(zuò)品几乎都(dōu)是(shì)30分钟以上的长视(shì)频(pín)，甚(shèn)至(zhì)有不少(shǎo)视(shì)频(pín)“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的(de)团队已是非常勤奋(fèn)。值得(dé)一提的是，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长达(dá)二十天的时间里木鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回(huí)应传(chuán)闻并否认了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但(dàn)“确实(shí)也比较艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站的(de)创作激励，还不够付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一(yī)整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更潮(cháo)”中(zhōng)人们讨(tǎo)论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四(sì)个月(yuè)没有接广告(gào)了，那他(tā)上一(yī)次的(de)商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视(shì)频(pín)报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四(sì)十几万，此前也合作(zuò)过手机游(yóu)戏、电商平台(tái)、食品饮料(liào)等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝(sī)体量(liàng)及影(当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思yǐng)响力，这个价格不算(suàn)贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布(bù)的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了(le)》，也曾(céng)引起业内外广(guǎng)泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告(gào)市场(chǎng)规(guī)模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模(mó)近七年首(shǒu)次出现负增(zēng)长。当广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要(yào)求(qiú)进一步提(tí)升，广告营销面(miàn)临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或者更(gèng)接近消(xiāo)费者的博(bó)主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不(bù)仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出对(duì)汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领域的消费需求(qiú)，吸引(yǐn)更(gèng)多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一年(nián)，汽车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例(lì)，接(jiē)单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业化上并不(bù)是一个很垂直(zhí)的赛道。无独(dú)有偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在(zài)日(rì)前透露(lù)很久(jiǔ)没有商品方找他们打视(shì)频(pín)广告了(le)。

　　按(àn)照一般思(sī)路推断，影(yǐng)视类解说最对口的(de)可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在影视项(xiàng)目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要(yào)是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益，所(suǒ)以当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价(jià)，对(duì)片(piàn)方(fāng)负担还是(shì)很大的。

　　“我了(le)解的不少(shǎo)UP都主动降价了，去(qù)年特别差，今年就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别(bié)的(de)经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方(fāng)向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平台的缘(yuán)故(gù)，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前(qián)景一定程度上和该领(lǐng)域内的品牌(pái)数量(liàng)和竞(jìng)争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主(zhǔ)逻(luó)辑(jí)，品牌集中度(dù)高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实(shí)都集(jí)中在头部(bù)博(bó)主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博(bó)主也能(néng)接到广告(gào)，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观(guān)点认为(wèi)，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标(biāo)受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是(shì)否足够(gòu)，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是根本问题(tí)了(le)。她(tā)个人推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商单(dān)可能和个人内(nèi)容规划有(yǒu)关(guān)，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和(hé)影视类(lèi)商单性价比(bǐ)问题，影(yǐng)视区尤其(qí)是解说(shuō)类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的优质内(nèi)容创作者而(ér)言(yán)，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答(dá)案(àn)是(shì)“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付(fù)费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是整(zhěng)个(gè)内(nèi)容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级(jí)的(de)学(xué)者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正是(shì)通过对(duì)理性(xìng)和效率的追求，建构出(chū)新的时(shí)间(jiān)观念来形成并定义自(zì)己的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内容(róng)消(xiāo)费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内(nèi)容往往被视为(wèi)“更有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易吸(xī)引大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国(guó)知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要(yào)盈利(lì)渠(qú)道，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一功能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以此(cǐ)为主要变现途(tú)径(jìng)的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台(tái)的生(shēng)存状(zhuàng)况经(jīng)常(cháng)被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还(hái)能月(yuè)入(rù)几十万”的新闻也(yě)被反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变(biàn)现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容(róng)创造收入。据“全(quán)现在”报(bào)道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次(cì)播(bō)放(fàng)的分成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首(shǒu)的博主年收(shōu)入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元(yuán)，营业成(chéng)本高达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称(chēng)收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出(chū)了内容(róng)质(zhì)量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？