“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研(淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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