很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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