今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(sh4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里òu)额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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