Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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