Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒn18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗g)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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