唐岩(yán)回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在(zài)国内(nèi)社(shè)交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用(yòng)会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经连续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也毫不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联(lián)网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位员工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王力(lì破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点)任期内(nèi)几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每(měi)天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能(néng)部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(j破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点īng)失败

　　如(rú)今的(de)业内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌(mò)陌(mò)的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均(jūn)处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海(hǎi)陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要(yào)低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试(shì)水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点