Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(z佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗hè)种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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