今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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