很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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