很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(ré徐海为是谁？ng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。 徐海为是谁？

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 徐海为是谁？