既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语