既是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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