Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制gào)收集数据，从这(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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