今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

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　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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