“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结(j坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸ié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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