Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗ng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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