很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。 <顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程/p>

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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