Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争(螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭; line-height: 24px;'>螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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