财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情就有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的(de)重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”<手机话费交了能退吗/p>

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八手机话费交了能退吗效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者共同努力(lì)。”

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