既是响应消费复苏(sū)的大没带罩子让捏了一节课感受势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元没带罩子让捏了一节课感受(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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