Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角>

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标(bi正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角āo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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