Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？>

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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