“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatode)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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