周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的(de)金额才(cái)能(néng)买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么柯在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大(dà)型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现，万人以下(xià)的(de)小(xiǎo)型音乐节(jié)，单(dān)日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还(hái)是出在乐队和艺(yì)人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出(chū)的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进了大(dà)众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观(guān)看他们(men)演出的(de)观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨船(chuán)高。有业内人(rén)士表示(shì)，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外(wài)的(de)知名音乐节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音乐节带(dài)来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了(le)第一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消费500元(yuán)，每(měi)天10万人(rén)消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过(guò)音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众城(chéng)市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江(jiāng)小白(bái)。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐(lè)节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大(dà)消费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音(yīn)乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上线(xiàn)下(xià)最大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持(chí)是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引起了(le)一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就(jiù)意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一票(piào)难求，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的(de命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么)前提都(dōu)基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的(de)话，那(nà)未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这(zhè)个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么)群的话，通过(guò)这(zhè)些人(rén)群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价(jià)甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时(shí)候(hòu)，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源，国内都要(yào)差(chà)上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和(hé)风格(gé)的(de)打磨上了(le)。

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