“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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