Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀花(huā)时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀(shòu)众的兴趣。

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