周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递(dì)去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全119出警收费吗 119出警收费标准是多少统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日(rì)票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时(shí)候(hòu)草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了(le)票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记(jì)者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成本119出警收费吗 119出警收费标准是多少。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还是(shì)出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人(rén)演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上，流(liú)量大的艺(yì)人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观(guān)看(kàn)他们(men)演出的(de)观众也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也随之水涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着国内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三(sān)年(nián)以上(shàng)的(de)音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的(de)生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人(rén)来(lái)到一(yī)个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当然除了(le)票价外(wài)，参(cān)加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越(yuè)来越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流(liú)受(shòu)众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在(zài)音乐节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些(xiē)品牌自身辐(fú)射的(de)大(dà)众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后(hòu)发布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数十个品牌(pái)接连(lián)宣布延期(qī)或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基于这个音乐(lè)节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过这些人(rén)群对你(nǐ)的(de)支持(chí)，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单(dān)日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能(néng)值(zhí)回票(piào)价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念(niàn)打造(zào)还是(shì)艺(yì)人资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内的(de)音乐节(jié)已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

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