今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zh古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读ǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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