财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员(yuán)处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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