财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联(lián)社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(h室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过uā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)目(mù)前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私(sī)家车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各(gè)家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门(mén室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际(jì)集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加(jiā)派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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