今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏贵州海拔高度是多少识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号贵州海拔高度是多少上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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